文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終同科技進(jìn)步緊密聯(lián)系、相輔相成。習(xí)近平總書(shū)記指出:“要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì),加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài),改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài),提高質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力?！碑?dāng)前數(shù)字技術(shù)的成熟與普及,為我國(guó)加快文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展開(kāi)辟了巨大空間?！吨腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略,加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式,壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂(lè)、線上演播等產(chǎn)業(yè)。作為全國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地,浙江忠實(shí)踐行“八八戰(zhàn)略”、奮力打造“重要窗口”,以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好精神文化需求為導(dǎo)向,順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì),對(duì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)融合發(fā)展進(jìn)行了積極探索和創(chuàng)新實(shí)踐。數(shù)字文化企業(yè)異軍突起,數(shù)字文化業(yè)態(tài)不斷衍生,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)態(tài)勢(shì),有效推動(dòng)浙江文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展,走出了一條具有時(shí)代特征、中國(guó)特色、浙江特點(diǎn)的數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路,為健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系提供了浙江樣本。

數(shù)字賦能拓展文化消費(fèi)新空間

旺盛的文化消費(fèi)是文化市場(chǎng)繁榮的集中體現(xiàn),是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)。當(dāng)前智能終端的廣泛普及和移動(dòng)支付的快速發(fā)展,使得人們能夠?qū)崿F(xiàn)基于移動(dòng)終端開(kāi)展的全新領(lǐng)域和全新場(chǎng)景的文化消費(fèi)。云音樂(lè)會(huì)、云錄制、云展覽、云觀影等云場(chǎng)景的大量涌現(xiàn),讓文化消費(fèi)越來(lái)越多地從線下走到線上,擴(kuò)大了文化產(chǎn)品的傳播范圍,形成全民消費(fèi)的繁榮景象。《第47次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2020年年底,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶達(dá)6.58億,短視頻用戶達(dá)8.73億,網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)5.18億,網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)6.17億,其中游戲、真人秀、演唱會(huì)以及體育直播用戶分別達(dá)1.91億、2.39億、1.90億和1.38億。對(duì)于廣大人民群眾而言,可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都接觸到豐富多彩的文化成果,文化消費(fèi)的獲得感、幸福感油然而生。浙江在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中,注重利用數(shù)字技術(shù)拓展文化消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)空間,積極探索文化產(chǎn)品多渠道發(fā)布、多網(wǎng)絡(luò)分發(fā)、多終端呈現(xiàn),率先推進(jìn)文化傳播、消費(fèi)的數(shù)字化、在線化,形成了在線文娛、短視頻、在線文化會(huì)展、在線教育等一批優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。例如杭州微拍堂文化創(chuàng)意有限公司首創(chuàng)“直播拍賣+免費(fèi)鑒寶”的全新商業(yè)模式,打破了傳統(tǒng)文玩在時(shí)間、空間上的限制,通過(guò)簡(jiǎn)單易用的線上競(jìng)拍模式,革新了文化藝術(shù)品市場(chǎng)交易規(guī)則,也讓文玩交易逐步走向大眾。同時(shí),浙江還注重?cái)?shù)字文化消費(fèi)的場(chǎng)景創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)升級(jí),積極利用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等前沿技術(shù)不斷提升文化產(chǎn)品品質(zhì)、拓展文化服務(wù)種類、增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)。例如咪咕數(shù)字傳媒秉承“創(chuàng)新閱讀全場(chǎng)景沉浸體驗(yàn)”的發(fā)展方向,在原有數(shù)字閱讀的基礎(chǔ)上,打造線上線下一體化的“云書(shū)店”,嘗試為用戶提供更多維的閱讀場(chǎng)景、更智慧的體驗(yàn)。同樣,網(wǎng)易云音樂(lè)率先運(yùn)用人工智能生成歌單,嘗試改變音樂(lè)探索、發(fā)現(xiàn)以及分享的形式,滿足了用戶多樣化、個(gè)性化需求?？梢灶A(yù)見(jiàn),數(shù)字文化消費(fèi)場(chǎng)景的日益豐富和百姓消費(fèi)體驗(yàn)的不斷改善,將進(jìn)一步激發(fā)文化消費(fèi)的潛力。

數(shù)字賦能打造文化創(chuàng)制新模式

數(shù)字技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要影響還體現(xiàn)在創(chuàng)作、生產(chǎn)環(huán)節(jié)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐中,浙江高度重視數(shù)字文化技術(shù)創(chuàng)新需求,充分發(fā)揮企業(yè)在數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新中的主體作用,著力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的共性技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用,重點(diǎn)開(kāi)發(fā)內(nèi)容可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播、沉浸化體驗(yàn)技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)平臺(tái)與產(chǎn)品,培育形成了一批具有自主研發(fā)能力的文化科技企業(yè)。例如作為國(guó)內(nèi)數(shù)字影視領(lǐng)域龍頭企業(yè)的杭州時(shí)光坐標(biāo)影視傳媒股份有限公司,堅(jiān)持將“全流程影視創(chuàng)作科技化、流程化、可視化”作為發(fā)展理念,建立國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字電影虛擬攝影棚,形成擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“數(shù)字高清虛擬場(chǎng)景資產(chǎn)庫(kù)”。同樣,國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)——玄機(jī)科技,通過(guò)加大數(shù)字技術(shù)投入,為動(dòng)畫(huà)制作節(jié)省了時(shí)間與成本。數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步也在推動(dòng)著文化內(nèi)容的創(chuàng)造者從小規(guī)模專業(yè)作者向大規(guī)模業(yè)余作者遷移。憑借開(kāi)放性、低門(mén)檻和互動(dòng)性優(yōu)勢(shì),數(shù)字技術(shù)激活了億萬(wàn)民眾的創(chuàng)新創(chuàng)造潛力,興起了文化領(lǐng)域“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的熱潮。2017年,首個(gè)“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村”落戶杭州,在為眾多網(wǎng)絡(luò)作家提供優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作環(huán)境的同時(shí),“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村”也致力于打通從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作到數(shù)字出版再到IP衍生服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈條,為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)事業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展積蓄新動(dòng)力,推動(dòng)浙江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)走在全國(guó)前列。

數(shù)字賦能創(chuàng)造文化產(chǎn)品新內(nèi)容

文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵在于文化內(nèi)容的優(yōu)化精進(jìn)、創(chuàng)造創(chuàng)新。浙江在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐中,深刻把握數(shù)字文化內(nèi)容屬性,創(chuàng)新運(yùn)用數(shù)字技術(shù)對(duì)文化資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā),充分挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念和人文精神,不斷加強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力建設(shè),培育塑造了一批具有傳統(tǒng)文化特色的IP,并借助動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)形態(tài),推動(dòng)文化IP的開(kāi)發(fā)與轉(zhuǎn)化,著力打造具有國(guó)際影響力的數(shù)字文化品牌,提高優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化內(nèi)容有效供給水平,拓展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播渠道,弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值,也向世界展示了中華文化的獨(dú)特魅力。例如杭州微念品牌管理有限公司以中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化為切入口,依托李子柒等文化IP,通過(guò)IP內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與品牌運(yùn)營(yíng),以線上直播的方式展示具有鮮明國(guó)風(fēng)元素的傳統(tǒng)美食、手工藝制作過(guò)程,講述非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承故事,滿足粉絲線上文化精神消費(fèi)需求,讓千萬(wàn)外國(guó)民眾了解中國(guó)、愛(ài)上中國(guó)。在注重傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化開(kāi)發(fā)的同時(shí),浙江也積極推動(dòng)文化要素與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展,提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)附加值,形成“文化資源開(kāi)發(fā)—文化要素轉(zhuǎn)化—實(shí)體產(chǎn)業(yè)融合”的產(chǎn)業(yè)鏈條。例如以萬(wàn)事利為代表的絲綢服飾制造企業(yè),通過(guò)企業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷管理全流程的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,形成消費(fèi)者需求的數(shù)據(jù)洞察、絲綢產(chǎn)品的個(gè)性定制、絲綢文化的精準(zhǔn)傳播,實(shí)現(xiàn)絲綢從“面料”到“材料”再到“載體”的躍升,走出一條傳統(tǒng)絲綢產(chǎn)業(yè)與數(shù)字文化創(chuàng)意跨界融合的創(chuàng)新之路。

數(shù)字賦能營(yíng)造文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

數(shù)字時(shí)代產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于生態(tài)系統(tǒng)的建構(gòu)。數(shù)字技術(shù)賦予企業(yè)組織變革的重大機(jī)遇。依靠平臺(tái)支撐和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸,數(shù)字文化企業(yè)圍繞用戶需求,連接起文化價(jià)值鏈的關(guān)鍵點(diǎn),不斷構(gòu)建和完善文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力和整體競(jìng)爭(zhēng)力的有效提升。在浙江,沿著內(nèi)容共創(chuàng)、價(jià)值共享的理念,各類文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。比如,面向公共文化服務(wù),浙江積極開(kāi)發(fā)“浙里好玩”數(shù)字文旅服務(wù)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了全省文化和旅游資源產(chǎn)品在線預(yù)約預(yù)訂。在企業(yè)層面,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻、影視傳媒、動(dòng)漫網(wǎng)游等數(shù)字文化領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)逐步圍繞內(nèi)容創(chuàng)作開(kāi)展融合創(chuàng)新,進(jìn)一步豐富和完善數(shù)字內(nèi)容生態(tài)體系。如“浙數(shù)文化”由“浙報(bào)傳媒”通過(guò)資產(chǎn)重組轉(zhuǎn)型,大力發(fā)展數(shù)字娛樂(lè)、大數(shù)據(jù)、數(shù)字體育等核心業(yè)務(wù),深度參與“城市大腦”“數(shù)字浙江”等智慧城市和數(shù)字政務(wù)建設(shè)。良好的生態(tài)構(gòu)建離不開(kāi)政府投入與政策支撐。在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐中,浙江發(fā)揮首批國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)建設(shè)優(yōu)勢(shì),打造一批數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、公共服務(wù)和要素保障的高能級(jí)載體。作為浙江數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主平臺(tái),之江文化產(chǎn)業(yè)帶重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目中的半數(shù)以上為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,涉及建設(shè)投資總金額約630億元。在此基礎(chǔ)上,浙江組建成立省文投集團(tuán),設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)支行或?qū)I(yíng)機(jī)構(gòu)16家,設(shè)立省文化產(chǎn)業(yè)投資主題基金、浙江文化產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)基金,均將數(shù)字文化企業(yè)和項(xiàng)目作為主要投資方向,為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供金融保障。世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)、中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、中國(guó)義烏文化和旅游產(chǎn)品博覽會(huì)、中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)以及橫店影視產(chǎn)權(quán)交易中心等也推動(dòng)了新型業(yè)態(tài)、高端要素的加快集聚,為營(yíng)造有利于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造的良好發(fā)展環(huán)境提供了有力支撐。

(作者:徐夢(mèng)周、胡青,均系浙江省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心省委黨校基地研究員)